Published date: Aug 26 2021

Journal Title: ESPOCH Congresses: The Ecuadorian Journal of S.T.E.A.M.

Issue title: Volume 1, Issue 1

Pages: 825–845

DOI: 10.18502/espoch.v1i1.9609

L. Vallejoluz.vallejo@espoch.edu.ecFacultad de Administración de Empresas, Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, Riobamba, Ecuador

M. TorresoUniversidad Estatal Amazónica, Puyo, Ecuador

C. BuenañoFacultad de Administración de Empresas, Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, Riobamba, Ecuador

C. BuenañoFacultad de Administración de Empresas, Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, Riobamba, Ecuador

This research sought to determine what parameters of social value should be met by potential presidential candidates through an analysis of political marketing. Qualitative and quantitative approaches were used, at a descriptive, observational and prospective level, with a non-experimental cross-sectional design. Inductive, deductive, analytical, synthetic and semantic methods were used in documentary review and preparation of the conclusions. The objective was to determine the parameters of social value used by voters to evaluate the acceptance / rejection of six possible candidates. The investigation was limited to the province of Chimborazo, Sierra region, after the events of October 2019. The seven social value parameters established by policy experts were: credibility, political background, honesty, professional training, leadership, charisma and tolerance. The results showed a preference in the Chimborazo province for the left-wing political parties and candidates. We conclude that the chimboracenses voters comparatively determined their perception of acceptance / rejection of candidates visible after the national strike in October 2019 using seven predetermined parameters.

Keywords: concepts of value, pre-candidates, political marketing, candidate, political parties.

Resumen

La investigación buscó determinar que parámetros de medición del concepto valor social debería cumplir los posibles precandidatos presidenciales mediante un análisis de Marketing Político, la investigación de enfoque cualitativo y cuantitativo, de nivel descriptivo, observacional y prospectivo, de diseño transversal no experimental, se aplicó los métodos: inductivo, deductivo, analítico, sintético y semántico en la revisión documental y elaboración de las conclusiones. El objetivo de la investigación fue determinar los parámetros de medición del concepto valor social para evaluar la aceptación/rechazo de los electores en seis posibles precandidatos, la investigación muestra limitación en la provincia de Chimborazo, región sierra, luego de los hechos sucedidos el pasado octubre-2019. Los parámetros identificados en el concepto valor social fueron establecidos por expertos en política definiéndose siete: credibilidad, antecedentes políticos, honradez, formación profesional, liderazgo, carisma y tolerancia. Los resultados avizoran un buen posicionamiento en la provincia de Chimborazo hacia los candidatos y partidos políticos de izquierda. Se concluye que, los electores chimboracenses en forma comparativa determinaron su percepción de aceptación/rechazo en 7 parámetros descritos en los precandidatos que se visibilizaron después del Paro Nacional de octubre 2019.

Palabras clave: conceptos de valor, pre-candidatos, marketing político, candidato, partidos políticos.

[1] Collins N, Butler P. Marketing político. Estructura y Proceso. European Journal of Marketing. 1994;28(1):19-34.

[2] Ramos R, Audivert N, Alilés A, Ramos M, Quintana M. Del marketing político a la neuropolítica: Las neurociencias para medir el comportamiento del producto y consumidor político. 2017;10.

[3] Morales A. Significado de Valores sociales. Significados.com. 2019 November 11. Available from: https://www.significados.com/valores- sociales/#:~:text=Es%20importante%20resaltar%20que%20los,los%20v alores%20sociales%20m%C3%A1s%20importantes.. [Último acceso: 14 junio 2020].

[4] Alonso JU. Marketing Político. Gestión; 2000.

[5] Gómez M, Elena B. El neuromarketing: Una nueva disciplina para la investigación de audiencias y de la opinión pública. ICONO14, Revista de comunicación y tecnologías emergentes. 2014;12(2):395- 415.

[6] Leines EO. Credibilidad en los partidos políticos. Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo.

[7] O'Donnell G, Vargas J, Iazzetta O. The Quality of democracy: Theory and applications. Notre Dame: University of Notre Dame; 2004.

[8] Diamond L, Morlino L. Assesing the quality of democracy. The Johns Hopkins University Press; 2005.

[9] Levine D, Molina J. The quality of democracy in latin America. Boulder: Lynne rienner. Boulder: Lynne Rienner; 2011.

[10] Powell G. The chain of responsiveness. Assesing the quality of democracy. Baltimore: The Johns Hopkins University Press; 2005.

[11] Bermeo N. Ordinary people in extraordinary times. The citizenry and the breakdown of democracy. Princeton: Princeton University Press; 2003.

[12] Alcántara M. Calidad de los políticos, profesionalización y formación. Dialnet, 2011.

[13] Romero G. Liderazgo político: La capacidad de influir y decidir en tiempos difíciles. Telesur.

[14] Enciclopedía. Edumed.Net. 2019 October 31. Available from: http://www.eumed.net/diccionario/definicion.php?dic=3&def=187.

[15] Maquiavelo, Feud. Psicología para cambiar la política. Maquiaveloyfreud.com. 2019 October 31. Available: https://maquiaveloyfreud.com/carisma-politico- metodo-miguel-angel/.

[16] Walzar M. Tratado sobre la tolerancia. Barcelona: Paidós; 1998.

[17] Sassier P. Tolerancia, ¿para qué?, México: Taurus; 2002.

[18] Tejada JL. La política de la tolerancia. Vol. 21. México: Politica y cultura; 2004.

[19] Lavareda A. Nueropolítica: El papel de las emociones. USP. 2011:120-146.

[20] Instituto Valenciano De Neurología Pediátrica (INVANEP). INVANEP. 2018 June 13. Available from: https://invanep.com/blog_invanep/historia-y-avances-de-la- electroencefalografia-eeg.