Published date: Aug 26 2021

Journal Title: ESPOCH Congresses: The Ecuadorian Journal of S.T.E.A.M.

Issue title: Volume 1, Issue 1

Pages: 727–744

DOI: 10.18502/espoch.v1i1.9604

J. Vascojvasco@espoch.edu.ecEscuela de Ingeniería en Marketing, Facultad de Administración de Empresas, Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, Riobamba, Ecuador

C. GuerraEscuela de Ingeniería en Marketing, Facultad de Administración de Empresas, Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, Riobamba, Ecuador

F. FavicelaEscuela de Ingeniería en Marketing, Facultad de Administración de Empresas, Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, Riobamba, Ecuador

X. GranizoEscuela de Ingeniería en Marketing, Facultad de Administración de Empresas, Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, Riobamba, Ecuador

This research examined the customer loyalty process through relational marketing, using Customer Relationship Management (CRM) strategies. A market study was conducted to analyze the current client management approaches. A survey of customers of the company was carried out to investigate what they perceived were important factors influencing their relationship with the organization and determining efficient communication. The study focused on the design of CRM and relational marketing strategies, in order to create tools to improve communication and interaction with the client, so as to help understand customer demands and achieve loyalty. A formal methodology was described for developing and implementing a CRM system that integrates aspects such as defining a customer strategy, re-engineering customer-oriented business processes, human resources management, the computer system, and management of change and continuous improvement.

Keywords: strategy, loyalty, customer relationship management, administration, communication.

Resumen

La administración de la relación con el cliente es el proceso general de establecer y mantener relaciones redituables con los clientes al entregarles más valor y mayor satisfacción. El presente trabajo de investigación está enfocado en solucionar el deficiente proceso de fidelización del cliente por medio del marketing relacional. Para contribuir con el objetivo de la investigación, se realizó un estudio para analizar la gestión del cliente a través de una encuesta a los clientes actuales de la empresa ‘Ambaplass’ dedicada a la comercialización de productos de consumo masivo, ubicada en la cuidad de Ambato. El estudio se centró en torno al diseño de estrategias de comunicación con el objetivo de crear herramientas que permitan una mejor interacción con el mismo, además de conocer sus exigencias y lograr su fidelización. Los principales hallazgos de la investigación determinaron que el 63% de los encuestados son de sexo femenino, el 36% de los clientes tienen entre 26 y 35 años, el 40% de los encuestados son clientes desde hace un tiempo aproximado de 6 a 12 meses, el 46% realizan compras de 2 a 3 veces al mes, el 62% de los encuestados hacen uso de WhatsApp, en tanto que el 6% no utiliza ninguna red social, el 43% considera que la capacidad de resolución de problemas en la empresa es bueno y apenas el 41% de clientes está satisfecho con el departamento de ventas. Mediante los resultados obtenidos se puede evidenciar que existe satisfacción del cliente pero no fidelización del mismo.

Palabras clave: estrategias, fidelización, administración de la relación con el cliente, comunicación.

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